嚴打“賣慘”

近年，直播帶貨掀起熱潮。以去年電商購物節“雙十一”為例，某“帶貨女王”一場直播帶貨，銷售額就達卅五億元人民幣。受新冠疫情改變了消費者的習慣，催生“宅經濟”，直播帶貨銷售成為當前中國最火熱的行業。

不過，直播帶貨同樣帶來了其他負面影響。近日，微信視頻號博主“呂先生涼山行”為吸睛，專門抹黑一名男孩的臉讓其站在鏡頭前賣慘一事引發關注。視頻可見，貧困男孩獨自撫養弟弟妹妹，網友質疑當地扶貧政策沒有落實到位。隨後，涼山州宣傳部回應稱，經過核實，視頻內容與事實並不符合，該名小孩的家中有一套兩層扶貧安置住房。其後，博主因涉嫌擺拍、發佈虛假視頻賺流量，被依法傳喚。

類似的事情已非首次發生，同樣在涼山，早前某直播間出現“我們家的石榴又大又甜……無人收購，很多石榴裂開爛在地裏，只能做肥料。”的視頻，媒體輾轉找到了視頻中的兩名老人，惟他們都否認自己說過這樣的內容，坦承是有陌生人叫他們幫忙出鏡拍視頻，但文字內容是捏造的。

除了這類賣慘視頻，有些主播在直播時會選用品相更好的石榴造假，或故意壓低石榴價格，聲稱會理石榴幾毛錢一斤都沒人要，以引起果農恐慌，低價拋售石榴，從中漁利。

如今“賣慘式”行銷套路出現在許多直播間，利用公眾的同情心騙取錢財。再繼續發展下去，當真正需要幫助的人發放視頻求助時，人們會將信將疑，“賣慘”所引發的社會影響，是難以估量的。嚴厲打擊網絡行銷中的“賣慘”行銷、“悲情”行銷等涉及虛假宣傳、廣告、不正當競爭的違法、違規及犯罪行為，刻不容緩。

仙 迪