緊抓IP經濟 促各業發展

近年，IP經濟蓬勃發展，眾多動漫人氣角色在全球掀起“風暴”。在全球仍處經濟復甦的關鍵時期，各業宜抓住IP經濟，深度連接消費者情感需求，實現行業經濟的穩健增長。

從影視行業把熱門IP改編成票房口碑雙豐收的大片，到遊戲領域借助IP打造沉浸式的虛擬世界，再到快消品行業通過IP授權推出限量版產品，近年各個行業均在積極探索，通過IP授權、聯乘合作、開發衍生品等多元方式，構建獨特的“IP+”商業模式。

過去一年，市場對IP經濟的追捧有目共睹。從日本網漫人氣角色“吉伊卡哇”，以至由泡泡瑪特推出的原創角色，均在全球引起熱潮，消費者購買慾持續高漲。有跨境電商平台披露數據指出，去年商品名稱中包含IP角色名稱的商品交易總額，同比增逾四倍，相關商品銷售量和訂單量同比增長均逾兩倍，反映IP產品市場潛力及影響力巨大。

IP角色能夠影響經濟產業，與消費者情感需求的深度連結是關鍵。市場上熱門IP琳琅滿目，涵蓋動漫、影視、遊戲、文學等眾多領域，企業在尋求合作時，須進行深入細緻的分析，結合自身品牌定位和產品類型，精準選擇契合度高的角色，讓品牌與IP相互賦能，實現“一加一大於二”效果。

早前政府透露，今年將在社區引入國際知名的IP角色，聯動商戶一同參與，為社區注入活力。若借助IP角色引客入區，首先宜透過大數據了解居民、旅客喜好，從源頭提高活動影響力。如設置“打卡”場景和卡通人物巡遊，推出專屬本澳社區的限定產品，如帶有社區標誌性建築或文化元素的聯名產品，僅限參與活動的商戶銷售產品，增加商品的獨特性和收藏價值，提升消費者入區誘因。

隨着科技革新和消費者需求變化，IP經濟與各行業的融合必將衍生出更多新穎的模式與機遇。大企業還是小商戶均宜積極把握趨勢，在IP經濟浪潮中找到屬於自家發展的航道。

春 耕