內地消費者對國貨彩妝信心強

【中新社上海廿一日電】著名市場調研公司尼爾森IQ與抖音集團旗下綜合數字化營銷服務平台巨量引擎，廿一日聯合發佈的《妝有引力：彩妝新大陸航海圖 · 2024巨量引擎彩妝行業白皮書》稱，中國消費者在“追求美麗”上的支出意願上升，對國貨彩妝品牌信心更強。

白皮書調研1,043名十八歲至六十歲、最近六個月使用過彩妝品類且每周至少使用1次以上的中國消費者，其中女性佔比90%。

調研顯示，68%受訪中國消費者表示未來一年會增加彩妝消費支出。他們對民族認同感的增強，推動彩妝與中式美學的創新融合，為彩妝市場注入新活力。

41%受訪消費者認為國貨彩妝品牌的質量與國外品牌相當、23%認為國貨在質量上已經超過國外大牌、31%認為國貨有自己獨特的科技或原料。

白皮書稱，國際、國產彩妝品牌不約而同瞄準內容電商挖掘增長新曲線，競爭日益激烈。內容電商銷售額前20品牌中，中國品牌佔15席，二四年一至十一月的零售額同比增48%。