全國網上年貨節 穗成交878億

【本報記者廣州十一日電】由廣州市商務局牽頭舉辦的二○二二全國網上年貨節廣州專場，已落下帷幕。這是今年羊城開展的第一場全城全域全場景共同參與的大型線上促消費活動。第三方機構數據顯示，廣州商家在線成交金額為878.8億元，同比增2.16%。

廣州市商務部門聯動唯品會發放2,000萬元新春消費券，廣州各政府職能部門、線下戶外公益屏同步推送活動信息和二維碼，用券率比同類活動提升78.6%；年貨節期間唯品會平台總訂單數同比增10%。

粵易通平台通過粵易GO推出全球知名品牌跨境正品，廣州塔景區門票、阿爾法樂園套票，以及春節、情人節團餐優惠，累計關注度20萬人次，平均客單價近1,000元。數字貿易平台粵貿行舉辦“醉美藏江南·優選林芝源”活動，採取線下展銷、直播帶貨、打造“創意快閃店”等方式，把西藏林芝等地特色產品推到線上，銷量逾2,000萬元。

天貓組織廣州酒家、點都德等老字號品牌出海，面向東南亞市場推介廣州年貨。京東推出“頭號京貼”、“限時紅包雨”等多種玩法，特別是春晚分15億紅包好物互動活動受到熱捧。萬錶推出“品質年貨戴回家”活動，含訂製限量款生肖錶、價值800元手錶翻新免費體驗，全網銷量同比增48%，萬錶官網銷量增逾100%。

借冬奧風推訂製禮盒

朴朴超市、叮咚買菜等生鮮電商分別推出宅家好物滿99減30、抽錦鯉送年夜飯活動，提供不打烊配送到家，朴朴超市日均服務8萬戶家庭，叮咚買菜銷售同比增10%。

活動聚焦美妝、箱包、服裝、珠寶、母嬰、潮玩、花卉等廣州傳統優勢產業，結合虎年、冬奧等主題元素，指導企業推出眾多符合新興消費者需求的國潮範、賽博風、內容互動型商品和營銷方式，讓廣州品牌“組團出道”。

湯臣倍健搶抓北京冬奧會契機，推出一籃子冬奧元素訂製禮盒，主打回家團聚、悅己心智的短視頻、圖文全域種草，有效提升品牌影響力。運動品牌米格斯在各大平台多家網店開啟“不打烊”模式，與迪士尼、法拉利、國際足協等品牌聯名打造爆款，旗下的MESUCA滑雪冬季運動用品成交額同比增250%，所屬全品牌成交額突破1,300萬元。