聚焦年輕客群體驗 育澳文旅經濟新增長點

隨着遊客需求的日益多樣化和消費模式的不斷轉變，澳門的文旅產業正迎來新的機遇與挑戰。其中，過去被低估的年輕遊客，如今重要性逐漸凸顯，已成為越來越多旅遊目的地的關注群體。年輕遊客的消費行為獨特，他們更注重個性化、互動性和體驗感。例如，他們願意為文創雪糕的獨特造型，支付高於普通雪糕更多的價格，也願意為喜愛的名人演出支付更高的票價。這種消費傾向反映年輕遊客對別樣體驗和文化價值的高度追求。根據澳門統計暨普查局的資料顯示，15至34歲的年輕群體在澳門入境遊客中的佔比常年超過三成。因此，隨着澳門文旅產業升級發展，年輕遊客群體將會是澳門旅遊消費的重要力量，更是未來文旅產業發展的關鍵驅動力。基於此，本文將圍繞如何把握年輕群體、創新旅遊體驗，培育文旅經濟新增長點展開探討，以此為澳門文旅產業的發展提供參考。

一、打造短劇類文化旅遊項目

澳門過去曾憑藉電影旅遊成功吸引大量遊客，例如《游龍戲鳳》、《澳門風雲》等影片的取景地成為熱門打卡點。近年來，短劇和短視頻文化在年輕人中逐漸興起，為文旅產業帶來了新的機遇。澳門可以借鑒這一趨勢，打造與短劇、短視頻相結合的旅遊產品，例如開設短劇拍攝體驗地、策劃短視頻挑戰等，吸引年輕遊客，為澳門文化創意產業注入新的增長動力。在文旅類短劇領域，結合了四川樂山的美食和美景的《我的歸途有風》是一個典型案例。據《中國旅遊新聞網》報道，該劇單集最高播放量接近2,000萬次，總播放量破億次，成功激發了樂山的文旅消費潛力，為澳門提供了有益的借鑒。

除了拍攝，二次創作也能帶動地區的旅遊熱潮。二○二三年在澳門取景拍攝的電影《孤注一擲》的部分片段，成為年輕人打卡點，曾引發大量短視頻博主的二次創作。澳門可以設計短劇旅遊路線，將城市的標誌性景點與劇中的場景相結合，加上本地的歷史文化和現代娛樂設施，打造以愛情、冒險、歷史為主題的短劇劇情，推出“短劇拍攝旅遊體驗”項目，並與短視頻平台合作策劃，鼓勵遊客在澳門的經典景點參與拍攝，並通過平台分享創作內容。

二、推出國漫IP與地區聯名新產品

在現代旅遊消費趨勢中，吸引年輕群體的關鍵在於創新和沉浸式的消費體驗。澳門文旅可以從聯名產品的角度進行深度探索和打造，增強年輕遊客的參與感和互動感。根據澳門統計暨普查局的最新文化創意產業統計資料顯示，創意設計領域的佔比及服務收益幾乎與文藝匯演持平。文創產品作為遊客旅遊中最常購買的類別之一，仍有很大的提升空間。因此，推動文化資源的價值轉化，打造具有澳門特色的IP顯得尤為重要。例如，澳門的哪吒古廟是重要的文化地標之一，可以在此基礎上推出澳門限定版本的祈福卡、香包等文創產品。

過去，中國的國潮文化湧現出許多成功的IP案例。例如，二○二四年《黑神話：悟空》發佈後，山西省推出了許多結合遊戲元素與當地傳統文化景點的周邊產品，吸引了大量粉絲前往打卡購買。在電影《哪吒》熱播之後，許多城市和品牌也推出了以哪吒為主題的文創商品，取得了良好的市場反響。澳門可抓住這一輪國漫熱潮，結合本地文化資源，推出具有地域特色的聯名文創產品。這些產品不僅能夠滿足遊客對文化創意的追求，還能通過與熱門IP的結合，打造出具有強烈地域特色的文化符號，進一步提升澳門文旅的吸引力和競爭力。

三、優化創新產業政策

據澳門特別行政區文化發展基金的資料，澳門目前已發佈多個旨在促進文化創意產業發展的資助計劃，涵蓋文化旅遊品牌塑造、文化展演品牌推廣和文化產業商業項目等共26項計劃。然而，與內地其他地區相比，澳門對於中小企及初創企業的扶持力度仍有提升空間。為了更好地提升文旅產業的競爭力和創造力，政府可以進一步加強對初創企業的支持，特別加強與澳門高校的合作，鼓勵學生將成果轉化為實際的創意項目，推動學術界與產業界的深度融合。例如，可以設立專門的文旅創業項目孵化器，為學生創業提供政策激勵等扶持，助力中小企及初創企業脫穎而出。通過培育創新型人才，發展新文旅項目，能夠為澳門文旅產業注入新的活力。

四、豐富數字化體驗

近年來，年輕一代對傳統文化的興趣愈發濃厚。因此，將傳統文化與現代數字技術結合，進行創新包裝，便能更好地與年輕消費群體產生共鳴，形成新的消費增長點。以近期在年輕人中流行的“上香文化”為例，這一現象已在社交平台上形成了較為成熟的攻略體系。在澳門，除了廣為人知的媽閣廟，還有許多深受本地人敬仰的廟宇，如蓮峰廟、三街會館（關帝廟）、觀音古廟及城隍廟等。通過開發與這些廟宇相關的現代文創產品，融入個性化元素和互動體驗，可以推動傳統文化的傳播與創新。

與此同時，隨着DeepSeek等新興平台的上線，AI算命在年輕群體中逐漸流行，這表明“命理計算”和“風水學”正成為吸引年輕群體的重要因素之一。企業可以借此趨勢，在公眾號平台上推出命理計算欄目。例如，根據每日命理建議，為遊客推薦適合的旅遊方位（包括景點、餐飲和購物場所），打造獨特的“文化風水旅遊”體驗。這種形式的體驗創新，不僅能增強遊客的互動性，還能在日漸同質化的旅遊營銷中，注入個性化元素。

五、激活老城區研學路線

根據國務院辦公廳印發的《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若干措施》指示，研學旅遊創新是激發文旅消費活力的重要途徑。為此，澳門可以將具有深厚歷史底蘊的景點，如何東花園、東望洋炮台、盧家大屋等納入研學旅遊路線，打造獨具澳門特色的研學旅遊產品。這些景點不僅是澳門歷史文化的見證，也是中西文化交流的重要節點，能夠為研學旅行提供豐富的教育素材。

在研學旅遊的具體實施中，可以結合“稀缺性效應”，通過設置參與限額、預約制度和官方證書，增強項目的獨特性和吸引力。同時，可以利用網絡資訊傳播的高效性，邀請知識型及生活區博主前往老城區打卡拍照，並與遊客互動，借助社交媒體的傳播效應，提升老城區在年輕群體中的關注度。這些活動不僅能增加老城區的曝光度，還能增強地方文化的吸引力，推廣老城區的“研”值，並進一步激發年輕群體在澳門歷史文化區域的消費力。

結 語

年輕客群是澳門培育文旅經濟新增長點的重要市場。通過創新文化體驗、擴展消費場景、優化產業政策，澳門可進一步提升文旅吸引力，激發年輕遊客的消費熱情。同時，借助數字技術與社交媒體的深度融合，澳門能夠在未來的競爭中煥發出新的活力，實現文旅經濟的可持續增長。

澳門城市大學國際旅遊與

管理學院課程主任

高玉婷

澳門——橫琴可持續發展

研究院助理研究員

王雅琦

澳門區域經濟研究會理事長

余渭恆